文|侯春萍

　　北方城市中，煙臺絕對算是最宜居城市之一。

　　煙臺，位于山東半島東北部，橫跨黃海、渤海，因仙境海岸而聞名。面朝大海的壯闊，

　　讓她自帶飄飄欲仙的神秘氣質(zhì)。

　　憑借豐富的旅游資源和濃厚的特色文化底蘊，煙臺的文化旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢可謂得天獨厚。2020年以來，煙臺市成功創(chuàng)建首批國家文化和旅游消費試點城市，入選2020年度中國十大夜游名城。

　　今年9月24日，連續(xù)三天的山東省旅游發(fā)展大會剛剛圓滿落幕，歡暢的余韻久久不散。

　　旅發(fā)大會雖短暫，煙臺城市文旅的發(fā)展任重道遠。“在申報舉辦地的城市中，煙臺市旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)好、發(fā)達度高，特別在新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和目的地轉(zhuǎn)型升級方面，煙臺有突出的亮點。”中國旅游協(xié)會副會長、山東旅游協(xié)會會長王德剛介紹。

　　對煙臺來說，選擇煙臺、相約煙臺是信任、是責任，也是機遇。這是“提振行業(yè)自信、汲取前行力量”的盛會，是行業(yè)之幸、更是煙臺之榮。“辦好一次會，搞活一座城”，煙臺應(yīng)趁熱打鐵，借助旅發(fā)大會之力，再一次開啟文旅發(fā)展的有益探索。

　　指點江山，描繪文旅產(chǎn)業(yè)新格局

　　忽聞海上有仙山，山在虛無縹緲間。對于煙臺整體的文旅定位來說，完全可以主打“仙居”這個概念，這與煙臺優(yōu)美的海濱風景與宜居的環(huán)境也是相得益彰的。

　　當然，為了配套“仙居”概念的完整性，也還需要一些扎扎實實的平臺建設(shè)工作。蓬萊閣多仙兒啊，長島的月牙灣多漂亮，南山的大佛多壯觀，城市游需要名片，煙臺需要打造屬于自己的“鼓浪嶼”。

　　“十三五”期間，煙臺市立足于濱海城市特點，構(gòu)建“兩核兩帶三高地”發(fā)展格局，重點打造“兩核一帶”文旅發(fā)展引領(lǐng)區(qū)，即芝罘灣都市休閑核、蓬長文化生態(tài)旅游核和濱海黃金旅游帶。

　　而今，新格局已初具成效。今年旅游發(fā)展大會，精選煙臺市4個項目進行現(xiàn)場觀摩。其中，煙臺山朝陽街主題街區(qū)、芝罘灣商旅綜合體2個項目是芝罘灣都市休閑核的引領(lǐng)性項目，丘山谷養(yǎng)生休閑小鎮(zhèn)是蓬長文化生態(tài)旅游核的支點性項目，金沙灘旅游度假區(qū)是濱海黃金旅游帶的重要項目。

　　今年7月，煙臺市政府印發(fā)《關(guān)于推進文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動方案》，“空間布局優(yōu)化”入列文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃“六大任務(wù)”之首，提出突出芝罘灣都市休閑核、蓬長文化生態(tài)旅游核的“兩核”，實現(xiàn)仙境海岸旅游帶、鮮美田園鄉(xiāng)村旅游帶的“兩帶”貫穿，打開煙臺海陸發(fā)展的空間格局，繪就了煙臺文旅產(chǎn)業(yè)格局的新藍圖。

　　不止于此，特色業(yè)態(tài)迸發(fā)新動能。煙臺西部以長島、蓬萊閣為起點，東部以養(yǎng)馬島為終點，景觀大多聚集在海岸線上。這樣的優(yōu)勢對于游客來看，不僅節(jié)約了出游時間，還省了做攻略的麻煩，一條路走到底。

　　對于煙臺城市發(fā)展來說，自駕游進一步加強了城市魅力與吸引力，也充分利用了煙臺狹長的地形優(yōu)勢。煙臺搶抓自駕游發(fā)展機遇，策劃推出“最美100公里”自駕海岸之路專題線路，先后獲評全國百條精品旅游線路、最受山東自駕旅游者喜愛的線路，一些熱情的自駕愛好者更是發(fā)出了“自駕向海、首選煙臺”的贊譽。

　　刺激消費，激活文旅升級新動力

　　文旅惠民、消費賦能。一處處好風景必將帶來源源不斷的客流。

　　資料顯示，2020年，在疫情不利影響下，煙臺多措并舉激發(fā)文化和旅游消費潛力，促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)加快復蘇。國慶假日期間，全市共接待游客655.41萬人次，實現(xiàn)旅游收入75.97億元，同比恢復85.5%和82.51%。同年12月，煙臺市入選國家文化和旅游消費試點城市。煙臺通過打造全域一體的旅游目的地，解鎖出多項面向全國的文旅消費新場景，開辟出一個引領(lǐng)潮流的全新賽道。當然，煙臺的文旅消費“成績單”遠不止于此。

　　在此過程中，如何讓文旅消費“更惠民、更豐富、更便捷”的問題，一直是煙臺的重中之重。

　　據(jù)悉，煙臺通過政府發(fā)券引導、企業(yè)優(yōu)惠打折，政企聯(lián)手讓市民和游客惠享文旅盛宴。簡單來講，政府將每年發(fā)放文旅惠民消費券，讓大家無論是逛景區(qū)、品美食、賞演藝，還是看電影、讀好書、學藝術(shù)，都能享受到政府補貼，讓市民游客“惠”享品質(zhì)文旅。

　　其次，煙臺圍繞“春觀潮、夏避暑、秋品鮮、冬看雪”，每年舉辦以煙臺文化旅游惠民消費季、煙臺國際海岸生活節(jié)、山東人游煙臺、煙臺人游煙臺“一季一節(jié)兩游”品牌大活動為引領(lǐng)的10000場以上文旅消費活動，大力發(fā)展“夜游、夜宴、夜購、夜飲、夜覽”等夜游產(chǎn)品，營造全域全季全時文旅消費體驗。其間，為使文旅消費更便捷，煙臺優(yōu)化提升“煙臺文旅云”平臺，打造便捷高效的掌上智慧文旅消費平臺，實現(xiàn)“一機在手暢享文旅”。

　　當前，“盛會煙臺嘉年華”活動正在如火如荼地開展，活動貫穿7-10月，前期已經(jīng)啟動了2021煙臺國際海岸生活節(jié)、海岸音樂節(jié)等系列活動。一直持續(xù)到10月份，推出了以六大主打活動為引領(lǐng)的千項特色活動，不僅濃厚大會氛圍，激活文旅消費，更提升城市形象，打造出了“行業(yè)的盛會，群眾的節(jié)日”。

　　擦亮品牌，展示旅游城市新形象

　　城市在左，海岸在右。“沿海的愜意與城市的繁雜僅一路之隔，濱海風景與城市生活交相輝映，詩與遠方畫卷徐徐展開，鮮美煙臺搖曳生姿。”

　　字里行間，對煙臺濱海生活的向往可謂躍然紙上。顯然，煙臺一直是很多外地游客向往的旅游目的地。

　　近年來，煙臺市委市政府確立了“仙境海岸？鮮美煙臺”城市旅游品牌新形象。以此為定位，煙臺先后獲評國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、文化強省建設(shè)先進市，9個區(qū)市獲評文化強省建設(shè)先進縣，入選首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，蓬萊區(qū)獲評第二批國家全域旅游示范區(qū)，榮獲中國旅游影響力自駕游目的地、中國十佳宜居宜業(yè)宜游城市、中國最佳避暑旅游城市等多項稱號。

　　榮譽背后，是“仙境海岸·鮮美煙臺”城市旅游品牌新形象知名度和美譽度的持續(xù)提升。

　　如今，海洋是煙臺的天然寶藏和最生動的城市名片，1038公里的黃金海岸線上，脈動著煙臺文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、潛力和未來。在9月22號舉辦的國際海岸休閑高質(zhì)量發(fā)展論壇上，中國旅游研究院現(xiàn)場發(fā)布了《中國海岸休閑城市競爭力報告》及榜單。在榜單中，煙臺在新興海岸休閑城市競爭力中排名全國第三，在宜居宜游競爭力中排名第五。

　　中國旅游研究院副院長李仲光認為：“強調(diào)主客共享的旅游海洋生活，既著眼于當?shù)氐脑�汁原味的生活，又促進了原海洋旅游理念的發(fā)展，對于全世界來說，海洋旅游正在往休閑度假方向發(fā)展。”煙臺作為實實在在的濱海城市，有著絕佳的海景資源，所以利用好現(xiàn)有海岸資源，大力發(fā)展休閑旅游是未來一大重點。

　　從“仙境海岸”的品牌塑造，到“海岸生活”的實景展現(xiàn)，煙臺可以此來彰顯目的地城市特質(zhì)，增強城市的辨識度。所以當下，能否把握海洋旅游發(fā)展，提升煙臺作為旅游城市的整體形象品牌在此一舉。

　　下一步，為深入傳播該城市形象，煙臺致力于高質(zhì)量舉辦文旅節(jié)慶大活動。目前，已舉辦三屆國際海岸生活節(jié)，多元展示“仙境”魅力、呈現(xiàn)“鮮美”生活，樹立起“海岸生活”的煙臺標桿。同時，煙臺借助“文旅+海洋”打造新的文旅產(chǎn)品，比如建設(shè)海洋旅游示范區(qū)，全面升級濱海游、海上游、海島游等等，深化城市形象。借力這條黃金海岸線，煙臺海洋旅游產(chǎn)業(yè)正在一路向海，邁向深藍。

　　今年是“十四五”開局之年，也是煙臺厚積薄發(fā)、乘勢而上、大有作為的關(guān)鍵時期，煙臺正加快構(gòu)建“1+233”工作體系和“12335”大城區(qū)建設(shè)格局，全力打造更具影響力的現(xiàn)代化國際濱海城市！